Publicidad no convencional en Cuatro

Como todos sabemos, la fuente de ingresos básicas en la televisión es la publicidad. Nosotros como telespectadores  no solo consumimos la diversa programación televisiva anunciada, sino también los productos que se anuncian en nuestras películas o series favoritas.


La publicidad no es más que es un tipo de comunicación comercial, que pretende que nosotros consumamos el producto ofrecido. Esto se lleva haciendo desde la existencia del comercio y evidentemente, fruto de su evolución y mejora, son varios los tipos de publicidad que podemos encontrar en nuestro televisores. Uno de los tipos identificados, en la cadena Cuatro es el llamado Product placement: este consiste en introducir un producto o marca dentro del programa o serie de ficción de una manera sutil, de tal forma que no hay que esperar al espacio único y exclusivo de publicidad para anunciarlo. El ejemplo elegido ha sido la marca 'Fred Perry', utilizada por Manu Carreño o Juanma Castaño en sus retransmisiones en directo para la Europa League.

  
Por otro lado encontramos el ejemplo de la Telepromoción. Por medio de Manolo Lama y Manu Carreño durante el espacio de los deportes de Cuatro sobre las 15:00 horas, encontramos este peculiar método publicitario para anunciar los productos.  Ambos dejaron por momentos de lado sus facetas como periodistas deportivos y se convirtieron en anunciantes. Arriba de nuestras pantallas pudimos apreciar la pestaña de 'publicidad', para saber que lo que iban a comentar no era nada relacionado con la información deportiva. Ambos se encargaron de explicar a los espectadores las ventajas del producto que tenían encima de la mesa. 


Por último me gustaría destacar el ejemplo visualizado por medio de la Televenta. Este formato
 puede llegar a tener una duración de hasta 3 horas, ya que se encuentra a altas horas de la noche donde apenas hay programación. Normalmente la programación termina sobre las 3 de la madrugada. Es en estos espacios donde algunos anunciantes buscan su espacio para anunciar sus productos. Abundan todo tipo de productos, a veces incluso absurdos. Pero es frecuente ver en gran parte de la parrilla el uso de este método.

La publicidad en escena

"Aida" la serie de Telecinco recurre también al método más empleado para series de ficción en la pequeña pantalla, denominado como “product placement” ya que su aparición no corta el ritmo de emisión y es muy eficaz desde el punto de vista comercial, la marca aparece como parte del decorado y se mezcla con el quehacer diario de los actores.


La franquicia de foto-depilación, No más vello, se publicita en el barrio de Esperanza Sur, donde se desarrolla gran parte de la acción de la serie Española. Esta representado como si de un local de depilación se tratase, y en el se exhibe la marca, el logotipo y su dirección web.

Este tipo de publicidad encubierta cuenta con la ventaja de que es fácilmente identificable con los protagonistas de la acción y su éxito está en el equilibrio entre la incitación y la discreción, además en cierto modo obligan al espectador a consumir esa publicidad si quieren seguir la trama de la serie.

Pincha aquí para ver el clip de video.

El paso del Product Placement a la serie del producto

En la serie Aida se puede ver como el personaje de Lorena lleva unas botas de la marca Mustang. Estamos por lo tanto ante un Product Placement de la marca, que posiciona sus productos o su logotipo  dentro del propio programa sin que éste altere para nada su ritmo. La marca tiene un público parecido al del personaje de Lorena: chicas jóvenes urbanas con muchos pares de zapatos. Mustang patrocina la serie y al final en los créditos de cierre, aparece junto a otras marcas. Esta fórmula se produce a menudo en espacios de ficción: botellas que dejan ver su etiqueta, productos que consumen los protagonistas, lugares como supermercados, estadios deportivos… A mi me parece un modo de publicidad que no resulta nada molesta al espectador y la encuentro incluso útil.

El posicionamiento de productos, más concretamente de moda, resulta un filón sobre todo para las mujeres como sus clientas más acérrimas, que ven una actriz llevando un determinado bolso, y se lo compran. El público se inspira en el look de los famosos y tiende a copiar su estilo. De este modo El armario de la Tele, nació para poner a disposición de los espectadores toda la ropa que usaban las actrices de series de ficción o las presentadoras de televisión. Dicha web tuvo muy buena acogida por su innovación y utilidad. A día de hoy sigue en pleno funcionamiento, resultando muy atractiva y favoreciendo la compra a través de internet.

  Me gustaría destacar otro ejemplo de cómo la publicidad puede incluso, partiendo del mismo caso, de un Product Placement de moda, convertirse en  el centro de interés y llegar a ser la intención primaria de la creación de un espacio de ficción, solo para mostrar marcas. Es decir, se crea un nuevo formato parecido al Bartering, una especie de híbrido entre lo meramente publicitario y el entretenimiento, con tintes de coaching.

El ejemplo más claro es la serie On-line “Qué me pongo” que en su día creo la marca MANGO para mostrar sus productos en la percha de actrices que seguían tramas simples, sin un trabajo dramático destacable, pero enseñando muy bien los bolsos y los zapatos. Supone una forma idónea de mostrar las prendas "en vivo" y saber exactamente como quedan, más allá de escaparates a pie de calle o de los modelos planos que aparecen en su tienda online. El espectador asume más que nunca el roll de consumidor, con consciencia de ello y además agradecido. MANGO creó una serie destinada a un target muy especifico, el de sus propias clientas. Además interactuaba con ellas, las protagonistas pedían consejo al publico, que podía recomendarles un modelito u otro a través de facebook y de la web de la firma. Fue sin duda una propuesta publicitaria muy novedosa ideada por la empresa catalana para acercar la marca al público estadounidense, consiguiendo convertir  una copia The Hills o The City en producto publicitario en si mismo.

Telepromoción en Deportes Cuatro

Hoy en día la publicidad está más presente que nunca, cualquier lugar o rincón es bueno para promocionar algún producto. Son muchos los modelos de publicidad no convencional que hay: patrocinio, batering, microprogramas, product placement, sobreimpresiones, televenta... pero quiero centrarme especialmente en la telepromoción.

La telepromoción es una forma de publicidad en la que se utilizan como anunciantes a los propios personajes dentro de los decorados de su mismo programa. Se trata de una de las fórmulas más creativas, originales y efectivas para promocionar un producto vinculando a la marca directamente con el programa. Son muchos los programas o series en los que podemos ver este modelo de publicidad, programas como "Mujeres,hombres y viceversa" o la famosa serie de "Aída" son buenos ejemplos de ello, sin embargo me gustaría hacer hincapié en el conocido programa "Deportes Cuatro".

"Deportes Cuatro" es quizás uno de los ejemplos más claros de telepromoción, suelen aparecer dos o tres casos mínimo por cada programa. Se ha llegado a telepromocionar de todo: desde arroz, pegamento para reparar destrozos, caramelos, y hasta pizza donde los propios presentadores la probaban en mitad de la emisión y en directo.

  

Uno de los productos anunciados y más promocionados fue la maquinilla de afeitar "Guillet Fusión Proglille", Manu Carreño llegó a tener su propio anuncio donde anunciaba esta maquinilla, pero además dentro del programa se realizó está telepromoción donde los propios presentadores (Manu Carreño, Manolo Lama, Juanma Castaño) nos vendían el producto. De esta forma la marca Guillet logró vincular de manera muy efectiva su nueva maquinilla de afeitar tanto con los presentadores como con el programa de "Deportes Cuatro".

En Sálvame hay de todo... hasta publicidad

El programa Sálvame Diario de Telecinco abarca varias fórmulas publicitarias. Desde el patrocinio hasta la telepromoción, pasando por el famoso product placement y por las sobreimpresiones.

Está claro que el patrocinio es la fórmula de publicidad no convencional más utilizada por los anunciantes en los diferentes canales de la programación televisiva en nuestro país y más en las generalistas.  La esponsorización, es decir, el microespacio dentro de un programa donde se presenta la marca del producto, y el patrocinio colocado antes del programa, se han mezclado y así evitan el temido zapping de las cadenas. Los anunciantes persiguen que se les asocie con el programa y así contribuir a la búsqueda de notoriedad y ayuda al posicionamiento de la marca. Del magacine Sálvame Diario, uno de sus patrocinadores más comunes es Kaiku Benecol. Este patrocinio se coloca antes y después del programa separado los bloques publicitarios. Kaiku también ha sido colocado en telepromociones hechas por Jorge Javier Vázquez.

Las sobreimpresiones son propias de retransmisiones en directo, tanto deportivas como galas o especiales. Son faldones, rápidos y puntuales con mensajes publicitarios donde el anunciante quiere que su anuncio sea visto por un gran número de personas y lo coloca en este tipo de eventos que abarca grandes audiencias. En este caso sí es un programa en directo y con audiencias pero no es un especial, es diario. Un ejemplo de sobreimpresión fue la noticia que anunciaba que la cadena Cuatro se podía ver ya en HD.

¡Y cómo no! Sálvame tiene product placement que consiste en introducir la marca dentro de un programa sin que éste altere su ritmo. El producto se muestra mientras se consume.  ¿Quién no recuerda los ositos Haribo que comían sin parar y con una postura muy extraña los integrantes de Los Serrano en Telecinco? En el caso de sálvame siempre están consumiendo botellines de agua de la marca Aquabona quien alguna vez también les ha patrocinado el programa.

La variante son las telepromociones donde la relación entre el producto o marca anunciada y el programa que sirve de soporte para publicitarlo no es casual, es decir, los protagonistas hablan del producto en un contexto ficticio, aunque con visor de verosimilitud. Todo bajo un contexto común y ficticio pero que se hacía pasar por verdadero. En Sálvame Diario Jorge Javier nos vende un colchón de la marca Lo Monaco.

Product Placement en Alaska y Mario

El sector de la publicidad ha ido evolucionando favorablemente en los últimos años para hacer frente a la crisis.El objetivo que tiene el product placement es atraer al espectador hacía la marca. No es solo una cantidad de dinero a su vez sirve para dar realismo a la escena. Lo que no se puede hacer es abusar de ella ya que podría parecerse mas a un patrocinio que a una serie. 

En las imágenes adjuntadas encontramos ejemplos de emplazamiento activo ya que la cerveza mahou se usa de forma reiterada por protagonistas.
La cerveza aparece en pantalla reiteradamente haciendo uso abusivo de la aparición de producto.

Otra utilización del product placement en Alaska y Mario es la marca Apple  Otro ejemplo de emplazamiento activo ya que recurren frecuentemente al ordenador para buscar cualquier tipo de dato ya se una canción o para hacer sus cuentas comunes. 


La elección de estos productos le daría al reality una apariencia cotidiana si no fuera por la saturación de los mismos en diferentes ocasiones. 

 Ya lo dijo Alaska en los 80, "quiero ser un bote de Colón y salir anunciado por la televisión"

 (Alaska y los Pegamoides).

Publicidad con las manos en la masa

Hoy en día no es dificil de creer que la publicidad ya no esta presente solo en los espacios publicitarios que se hacen entre programas y series. La publicidad es parte ya de la programación y un elemento con el que las propias cadenas deben contar para realizar su programación.

Pero como he dicho, la publicidad convencional ya no es el único tipo existente de publicidad. Existen otros tipos (conocido como metodos no convencionales) mediante el cual hacer publicidad de una forma menos directa o invasiva al espectador. Para ejemplificar este tipo de publicidad escogí el programa de Antena3, Karlos Arguiñano en tu cocina, donde destaco tres tipos de publicidad no convencional presente en el programa: el bartering, el product placement y la sobreimpresión.

En dicho programa, destaca por encima de los otros dos el Bartering, pues desde el inicio se ve en la cocina que todos los electrodomésticos necesarios así como cubiertos, cuchillos y alguno de sus productos. Tratándose de un programa de cocina, se entiende que este tenga una publicidad basada en el Bartering, pues si ningún producto promocionara este programa no habría elementos con los cuales llevarlo a cabo. Cocinar sin horno o freír sin placa de inducción o vitrocerámica no es que sea imposible, si no hacerlo sin tener que pagar dicha publicidad. Por ello este programa destaca por dicha característica, sin el Bartering no habría medios con el que llevar a cabo el programa.

Destaco también dentro de el programa de Karlos Arguiñano en tu cocina el Product Placement. Durante el programa, podemos ver tanto en el fondo de la cocina (Quesos President) como a la izquierda de nuestras pantallas (refresco La Casera) unos productos colocados ahí para ejercer una acción publicitaria en el espectador, ademas el propio Karlos Arguiñano alude a ellos, sin duda para darles especial protagonismo y que el espectador vea que son productos "de calidad", en los que un profesional como Arguiñano confía para hacer sus recetas.
Por último en dicho programa señalo la sobreimpresión, que al finalizar el programa aparece como una franja en la cual se leen los nombres de los productos y marcas usados durante el programa.

Ejemplos de publicidad en el programa

Con todo ello yo creo que se pretende crear una imagen de fiabilidad y calidad entre el espectador y la cadena (por los productos que anuncia y usa en dicho programa) así como que dicho producto gane en popularidad entre el espectador dando en este una imagen de calidad, dando a entender que (por ejemplo) si Arguiñano usa un horno de Teka es porque el horno es bueno.

Fuentes:
Antena3

Xplora empieza con buen pie

Como ya habíamos anunciado, LaSexta2 ha pasado a convertirse en Xplora, un canal de documentales dedicado a, como dice su slogan, "para gente curiosa". Este nuevo canal ha comenzado con buen pie (1,2% de share), ya que en su primer día ya ha conseguido doblar la audiencia media que tenía LaSexta2 (un pobre 0,6%). Ha comenzado a emitirse el martes 1 de mayo, y en su primer día ya ha superado a otros canales especializados más consolidados en la parrilla, como MTV, Energy o MarcaTV. Además, ha quedado muy cerca de su principal competidor, Discovery Max, otro canal con un target similar, que ha obtenido un 1,3%.

 

Este nuevo canal se dedica exclusivamente a la reproducción de documentales curiosos de cualquier tema, desde un documental de megaestructuras donde nos cuentan cómo se hizo el puente de Nueva York, hasta documentales de los loros Kea, que son, al parecer, los loros más listos del mundo. El programa más visto del día fue El iceberg que hundió al Titanic, que trató sobre el origen y la formación de dicho iceberg. Se emitió a las 13:00 y consiguió un 2,6% de cuota de pantalla.

Parece algo exagerado que se califique de éxito un 1,2% si lo comparamos con un 14% que suele tener Sálvame, pero en mi opinión no lo es. Muchos se quejan de que solo hay "telebasura" en televisión, pero con este canal se nos ofrece algo nuevo y lo que me parece un éxito es que exista gente curiosa al otro lado del televisor con ganas de ver algo distinto.

Fuente:

FormulaTV

Zarpazo de domingo...

El Rey León (The Lion King en su versión original) es la 32ª película animada producida por Walt Disney Pictures y fue estrenada el 24 de junio de 1994, siendo un rotundo éxito de audiencia. La película recaudó más de 422 millones de dólares en Estados Unidos, y sobre 528 millones en el resto de los países, logrando una recaudación total de 951.583.777 millones de dólares. Fue la película que más dinero recaudó  a lo largo del mundo en aquel año y casi 20 años después, los que por aquel momento éramos unos críos hemos vuelto a caer en la tentación de la venganza del león más conocido de todos los tiempos. Sí, hablo de Simba, y es que el domingo sus hazañas dejaron sus buenos frutos para la cadena Cuatro: con un 14,4% de share, plantaron cara a 'Aída' y fue la película más vista en la historia de la cadena y si no recuerdo mal, ya han pasado casi 7 años desde que viera la luz. 

En fin, un dato significativo que seguro que más de un dirigente se apuntará, ya que puede ver en la galería de Disney una buena forma de sacar rentabilidad a las inversiones publicitarias.


Fuentes: Ver tele

Divinity no se pierde una boda

¡Como les gustan las bodas a las mujeres! A mi madre le encantan, y a mi abuela más. No es solo el hecho de vestirte elegante, comer por todo lo alto y echar unas lagrimillas por lo guapa que va la novia y lo enamorado que se le ve al novio. Se te casan tus hijos, tus nietos y ya dudas que te inviten a muchas más. Pero aun así, desde el calorcito de la mesa camilla, puedes ver por la tele las bodas de los famosos, y si encima son bodas reales de alto copete, pues mejor aún. Este año como todos, cuando se acerca el buen tiempo empieza la temporada de los bodorrios y todas las cadenas se disputan las exclusivas y las mejores imágenes para mantener al público femenino en su canal.

 ¿Pero qué pasa si no hay ninguna boda a la vista? Pues nada, no hay problema, se hace un maratón con la escusa del aniversario de la última que hubo. Y así fue, el pasado domingo 29 de abril, Divinity emitió un especial larguísimo con motivo del aniversario de la boda real de Guillermo y Catalina de Gran Bretaña. Desde las 08:45 de la mañana, para las que madrugaron, el documental William y Kate: Historia de un compromiso. Y después,  un reportaje de casi una hora sobre el vestido de la novia, por si acaso se te había olvidado algún detalle, te lo recordaron centimetro tras centimetro. Por la noche, a las22:15, la película Diana y Dodi, un romance real, sobre la trágica muerte de la madre de Guillermo, Diana de Gales. Y luego más documentales: a las 0:00 horas, Historia de dos princesas y Los futuros reyes a la 1:00. Además por si no tenias suficiente, contenidos complementarios en su web. Divinity en primera linea, llevandose la palma en la celebración del evento del pasado año. ¿No tuvimos ya suficiente? Hace relativamante tres meses que han dejado de hablar de Kate y toda su familia. 


A mi me parece cómico, como las bodas resultan un material incombustible tanto en la pequeña pantalla, con especiales como éste, como en series de ficción y en el cine. Al fenómeno boda le añadimos el plus mediático que supone todo lo relacionado con Diana de gales y su leyenda. Seguramente fue un acierto y a la cadena les salio bien. Hace poco hablamos en el blog, sobre los maratones y la programación especial que realizan los canales motivados por la celebración de un evento importante. En este caso, yo no considero un motivo suficiente el aniversario de la boda de los próximos reyes de Inglaterra, pero no deja de ser un acierto, teniendo en cuenta el público de la cadena. Estoy segura de que ni los propios novios lo han celebrado tanto como Divinity


Fuentes:
Divinity.es