Fórmula 1 líder del Domingo

Antena3 ha sido la cadena más vista del domingo. Gracias en parte a los buenos números que ha conseguido la retransmisión de la Fórula 1, que abarcó desde las 12 de la mañana hasta las 16.00, con muy buena audiencia durante las cuatro horas. El Gran Premio de Italia, en el que el piloto español Fernando Alonso quedó en tercera posición reunió delante de su televisor a más de cuatro millones y medio de espectadores, lo que se tradujo en una cuota de pantalla del 42,7%, unos datos alucinantes. Algo clave para que se den estos datos es que el piloto asturiano haga una buena carrera, de lo contrario, no se conseguirían estos números. Veamos en este caso las cifras de la semana pasada, cuando también había Fórmula 1. Se disputaba el Gran Previo de Bélgica, en el ismo horario que esta semana, y durante el previo se registraron unos datos de 19,9% de share, parecida al de ayer, que fue 20,8%. De esta forma, se supondría que la retransmisión de la carrera tendría una audiencia superior, pero en la primera curva, Alonso fue arrollado por otro piloto, despidiéndose así de la carrera cuando no habían pasado ni diez segundos desde el comienzo de la misma. Esto tuvo una repercusión en la audiencia, mientras que ayer, después de la buena salida de Alonso recuperando posiciones, la audiencia de la carrera, como ya habíamos dicho antes, obtuvo un 42,7% de share, una subida de más de 20 puntos, mientras que en Bélgica, después del accidente, pasó a 27,4%, una subida de 8 puntos. Con todo esto, deducimos que los buenos resultados que obtenga Antena3 con sus retransmisiones van ligadas a los buenos resultados que obtenga Fernando Alonso.

Ayer comentábamos en otra entrada lo que cada cadena generalista iba a ofrecer en su prime time, destacando los nuevos capítulos de Aída por encima del resto. Pues los datos han reforzado esta idea. La serie de Telecinco ha sido lo más visto, más de tres millones de espectaores vieron el nuevo capítulo, alcanzando casi el 20% de share. Había dos cadenas que emitían cine: TVE, con su película Next, superó también los 3 millones de espectadores, alcanzando un 18,4%, superando claramente así a Antena3, que con su comedia romántica Secretos Compartidos, no llegó a los dos millones de espectadores, obtuvo un 12,1%. Mientras que también comentábamos que Cuatro y LaSexta no habían decidido innovar, por lo que se podría reflejar en su audiencia, y así ha sido. Callejeros Viajeros ha obtenido 5,3% mientras que Bones un 4,7%. Cabe destacar en el late night el regreso de Cuarto Milenio, que obtuvo muy buenas cifras, con un 11,4% de share, un total de 583.000espectadores, buenos números para un late night.

Fuentes:

Antena3

FórmulaTV

FórmulaTV

La "Roja", en el número uno de audiencias

La selección española de fútbol gana en el terreno de juego, y también en las audiencias. Ayer 3,2 millones de españoles se sentaron frente a su televisor para ver el partido entre España frente a Arabia Saudí, y eso que era un amistoso. Este partido fue el dueño absoluto del prime time, con un 23% de share. Parece que la "fiebre" por la selección no ha pasado, ya que ni siquiera baja su audiencia en partidos sin importancia. Parece que TVE será siempre líder con las retransmisiones deportivas, ya que también en la tarde de ayer, lo más visto tras Sálvame fue la etapa de la Vuelta Ciclista a España. Los derechos que le conceden a TVE están bien aprovechados.


Lo segundo más visto del prime time fue Sálvame Deluxe, además, parece que cuando acabó el partido, una buena parte de los televidentes se pasó a Telecinco, ya que durante la retransmisión deportiva, Sálvame Deluxe tenía un 12'9% de share, y después del partido llegó a tener un 21'8%, una subida más que considerable. También destaca el bajón que ha pegado el concurso de Antena3, Avanti, que tras los buenos resultados en su inicion hace ya unos meses, ayer se quedó en un pobre 5'9%. También es de admirar el buen trabajo que están haciendo en Cuatro, ya que su nuevo programa, con su estrategia de lead-in, Lo sabe no lo sabe, ha tenido un 6,4% de share, unos datos muy buenos para este concurso. Parece que Antena3 tendrá que ponerse las pilas y renovar contenidos para hacer frente al grupo Mediaset.

Fuente:

FórmulaTV

Buen arranque de El Intermedio

Esta semana comenzaba la séptima temporada de El Intermedio, y lo hizo con unos buenos resultados. Una media de 1,2 millones de espectadores siguieron el programa del siempre crítico e irónico Wyoming, reflejando un share del 8%, convirtiéndose así en el segundo mejor arranque de un curso en la historia.

El inicio de esta nueva temporada, solo se vio superado por Antena3, que estrenaba también nueva temporada de El Hormiguero 3.0. lo que hace indicar ue estos programas con una función de lead-in funcionan muy bien y son seguidos por la audiencia. LaSexta superó a su máximo competidor, Cuatro, que en ese horario solo pudo conseguir un 6,9% con su nuevo concurso Lo sabe no lo sabe.

El Intermedio continuó con su mismo tono irónico que le caracteriza, y presentó dos secciones nuevas, una de entrevistas donde Thais Villas entrevista a personajes públicos, y Usun Yoon hace unos nuevos reportajes en su seccion Rescue Me. Con todo esto, comprobamos que los programas de producción propia funcionan perfectamente, y si LaSexta quiere hacer frente a sus competidores, de los que cada vez está mas alejado, debería utilizar más esta fórmula, como hace con Salvados, y dejarse de tanta serie y programas importados de otros países.

Fuente:

LaSexta

En septiembre, todos a examen.

Como ya comenté en una entrada anterior, el periodo de vacaciones se emplea entre otras cosas para probar suerte con nuevas propuestas en la programación. Es cierto que en ocasiones estas propuestas se quedan en la cadena tras haber cosechado un gran éxito durante el verano. Pero no siempre es así, vamos a ver a continuación como quedó el balance entre la competencia de las principales cadenas este verano:

Las cadenas privadas, Telecinco, Cuatro y Antena3 han empatado con un 37% de acierto, 2 por cadena, en los estrenos realizados en los últimos 2 meses .

Antena3 ha liderado el prime time de los lunes desde que lanzo el pasado 9 de julio “Pulseras rojas” consiguiendo un 17,8% de Share en su estreno y un inmejorable 20,7 en su segundo día de emisión, la serie logra una media del 16,7%. Tal ha sido el éxito de la ficción de Albert Espinosa, que Spielberg será el encargado de hacer la versión para Estados Unidos.”Juego de tronos”, serie célebre de la HBO, también ha sido un acierto de la cadena estrenándose con un magnífico 17,7% de cuota de pantalla y cosechando una media de 12,6%. Telecinco no se queda atrás y se consolida como la gran amenaza de los martes para Antena3 y su “Juego de tronos”. El nuevo programa de Emma García intentará reconstruir la historia de distintos personajes de la actualidad partiendo de una fotografía y reconstruyendo los acontecimientos desde la misma hasta el presente. Lo cierto es que no ha parado de sumar audiencias desde su estreno el pasado 7 de agosto, estableciendo una media del 15%. El programa heredero de “Hormigas Blancas” tiene el éxito asegurado ya que el morbo sigue siendo una apuesta segura para la cadena de Mediaset, prueba de ello es el escandaloso 21,3% de share y 2.103.000 espectadores de la semana pasada, como no, con el caso de Ruth y José. “Frágiles”, la serie médica de Santi Millán, es el segundo acierto de la cadena con un 13% de media, superando en el prime times de los jueves a Antena3 y La1. Cuatro por su parte ha conseguido acertar con el concurso presentado por Juanrra Bonet, “Lo sabe, no lo sabe”, considerado uno de los mejores estrenos del verano, de esta forma la cadena recupera el Access prime time desde el adiós del “Hormiguero”. El concurso más sorprendente del verano consigue una media del 6% de cuota de pantalla, el programa está funcionando y se abre hueco en la parrilla. Prueba de ello es que a partir de este mes de Septiembre han decidido duplicar el premio hasta 6.000 Euros, de momento lo harán solo ocasionalmente haciéndolo saber al público cuando Juanrra se ponga una corbata roja. Junto con “Lo sabe, no lo sabe” se encuentra “Imborrable”, serie policiaca también importada de los Estados Unidos que ha conseguido una media de 8%, adquiriendo una posición ascendente alcanzando en las últimas semanas el 10% de share e intentando abrirse hueco en el prime times de los martes.

En el otro lado de la balanza están las no tan buenas noticias de audiencia: “Los Kennedy” y “Todo el mundo es bueno” de Telecinco y “Dando la nota” de Antena3 han sido los estrenos que lejos de afianzarse tienen sus días contados o han desaparecido ya. En el caso de “Los Kennedy”, basada en la vida del presidente Norteamericano, no ha podido resaltar en la noche de los miércoles viéndose superada por “Sangre y Acero” de Antena3 y las reposiciones de La1 con “Comando Actualidad”. Aún peor suerte ha corrido Pilar Rubio y José Corbacho con el Talent Show “Todo el mundo es bueno” que tras un aceptable 11% en el estreno cancela la emisión en su tercera entrega, tras verse relegada a un 7,8% al enfrentarse con el debut de “Pulseras Rojas”, teniendo que conformarse con la difusión de los programas ya grabados en el late night durante el verano. La otra gran derrotada tampoco consigue mantenerse a flote, “Dando la nota”, concurso musical de Jaime Cantizano, cae del prime time en su cuarta entrega con una media del 9% y fuerza su traspaso al late night y emite en su lugar la película protagonizada por Adam Sandler “Más allá de los sueños”, con la intención de contraprogramar el estreno de “Frágiles” de Telecinco.

No podemos hacer distinciones entre ficción nacional e internacional ya que dos propuestas nacionales y dos extranjeras han triunfado este verano. “Pulseras rojas” y “Frágiles”, por parte de Antena3 y Telecinco respectivamente son las propuestas triunfadoras de la producción Española. Parece más sencillo apostar por contenidos que ya hayan triunfado fuera de nuestras fronteras y de hecho “Juego de Tronos” e “Imborrable” son un ejemplo de ello, pero no es una garantía absoluta ya que la apuesta de Telecinco por “Los Kennedy”, el formato que nació en Canadá como una mini-serie sobre la vida de John Fitzgerald Kennedy y que ha sido emitido por 26 cadenas de televisión en todo el mundo, no ha sido una garantía de éxito para el caso de la cadena de Mediaset España. Por otro lado parece que Telecinco no ha sabido rentabilizar el auge de los Talent Show con “Todo el mundo es bueno” al igual que el concurso musical de Antena3 “Dando la nota” que no supo convencer a la audiencia a pesar de contar con númerosos famosos cada noche.

Fuentes: FormulaTV, Vertele, Telecinco, ABC, Ideal.

Intereconomía cae en picado

Intereconomía pasa por su peor momento desde que empezó su andadura en la TDT en febrero de 2008. 

A comienzos de año se encontraba a la cabeza entre las cadenas independientes de la TDT con un 1,6% de audiencia, pero a día de hoy su situación ha cambiado drásticamente ya que ha pasado de ser líder a perder más de la mitad de su audiencia, marcando un 1,1% en julio y desplomándose hasta el 0,7% en el mes de agosto. Dejando en bandeja el liderazgo a su principal competidor, 13TV, que le ha superado por primera vez con un 1% de audiencia. 

La cadena de Julio Ariza ha ido perdiendo su público de manera incesante. Lo cierto es que su visión imparcial del panorama político junto con una manipulación informativa que deja ver su marcado extremismo ideológico, ha provocado la pérdida paulatina de sus anunciantes con la consiguiente falta de liquidez. En junio de este año el Grupo Intereconomía se vio obligado a realizar un ERE que desencadenó en el despido de 160 empleados entre sus cuatro principales empresas. 

Será difícil la recuperación de los datos que manejaban a primeros de año ya que son sus programas insignia los que han acarreado el peso de esta pérdida de confianza, el programa “Punto pelota” se estrenó esta temporada con un 1,8% de media semanal cuando habitualmente duplicaba esa cifra. De la misma manera “El Gato al Agua” ,acostumbrado en los meses de julio y agosto a moverse en cifras del 2,4% de media, ha bajado hasta el 1,8% registrado este verano. Por si esto no fuera poco “Disidentes públicos” cerró en junio con su mínimo histórico de un 0,5% de share en contrapunto de su competencia “Te Damos la Tarde” de 13TV, que despidió la temporada con su máximo histórico de 1,39%.

Fuentes: Wikipedia, prnoticias, Formula TV 

La audiencia es lo primero

El caso de los niños desaparecidos en Córdoba adelanta la vuelta de los matinales con sus presentadoras principales, Susana Griso y Ana Rosa Quintana.

Las nuevas informaciones obtenidas por los investigadores esclarecen la muerte de Ruth y José. Un informe forense determina que los restos óseos encontrados por la policía pertenecen a los niños desaparecidos hace ya once meses, siendo concluyentes con el caso. El padre de ambos, José Breton, mataría a los niños en un acto de venganza contra su exmujer para después calcinarlos a fin de intentar destruir las pruebas de este parricidio tan macabro.

Este informe dado a conocer por los medios en la mañana de ayer lunes 27 de agosto provocó que Susana Griso dejara de preparar la nueva temporada tras los focos, adelantando así su regreso previsto para el próximo lunes. "Espejo Público" se convirtió en un especial sobre el caso de más de cinco horas de duración. Visto el éxito cosechado por el matinal de Antena3 con un 18,6% de share, Telecinco lanza un contraataque anunciando el regreso de Ana Rosa Quintana para el día de hoy a fin de neutralizar a la competencia. “Salvame” fue el encargado de anunciar el regreso de la reina de las mañanas con la promesa de contar con una exclusiva sobre el caso, la cual estaba preparada para el próximo lunes. Y es que es la audiencia la que manda, haciendo difícil distinguir si se trata de afán periodístico por conocer la verdad o más bien se pretende acaparar la audiencia a costa de las desgracias de los demás. Ofreciendo en ambos casos una visión sensacionalista que busca el morbo acercándose más al carroñismo que al periodismo de investigación.

Fuentes: Vanitatis, vertele

Las calles son de Juanra Bonet

“Lo sabe, no lo sabe” presentado por Juanra Bonet arrasa en la época estival. 

El nuevo concurso de Cuatro tiene una estructura bastante sencilla. La mecánica consiste en elegir un concursante en la calle para que busque a gente que conteste por él a una serie de preguntas que le harán ganar hasta 3.000 euros. Lo novedoso de este concurso es que el concursante deberá elegir entre los viandantes quien responderá por él para ayudarlo a ganar. Bajo la premisa “Lo sabe” deberán contestar correctamente, pero por el contrario, si la pregunta se formula con la premisa “No lo sabe” el concursante deberá encontrar a alguien que falle la respuesta sin previo conocimiento de las condiciones en juego, claro está.

Lo que en un principio salió de una propuesta de Mediaset, bastante sencilla y sobretodo económica, con pocas esperanzas de futuro para rellenar la franja del acces prime time, se ha convertido en una apuesta segura asentándose por encima del 5%, mejorando los datos de su predecesor en esta misma franja, “el cubo”. Y no solo eso , sino que también ha tenido una inmejorable acogida por las redes sociales, un dato muy a tener en cuenta en estos tiempos. Lo que no se esperaban en Mediaset es que el pasado viernes 17 de agosto el programa de Cuatro lograra un máximo histórico con un 7,4 % y 728.000 espectadores. Lo cierto es que con una rentabilidad difícilmente reemplazable, empiezan a plantearse si “Lo sabe, no lo sabe” podría funcionar tras el periodo vacacional. 

Y es aquí donde comienza el conflicto, ya que 

cuatro lleva promocionando de manera incansable el nuevo programa access prime time, “Guasap” presentado por Dani Martínez, coincidiendo con el concurso de Juanra. Los espectadores se han apresurado a presionar a la cadena para que cambie el nuevo show del copresentador de “Otra Movida” a la sobremesa, ya que esta se encuentra en horas bajas con Frank de la jungla al que le cuesta alcanzar el 5% de share. Aunque todo apuesta a que la cadena no tiene ninguna intención de mover el tan anunciado “Guasap”.

Yo creo que lo mejor es esperar a ver cómo se comportan las audiencias de  “Lo sabe, no lo sabe”  cuando regresen sus competidores, y en caso de sufrir perdidas en sus audiencias reducir la emisión a un formato semanal para así evitar la saturación que puede producir el concurso en una emisión periódica.

Fuentes: FormulaTV, Cuatro

LaSexta quiere Fútbol

LaSexta será la encargada de emitir por el momento el partido en abierto que se reserva por ley. 

Tras emitir el pasado lunes 20 de agosto el primer partido en abierto de esta temporada,  el encuentro que enfrentaba al Zaragoza contra el Valladolid gracias a un “acuerdo puntual” con la cadena, todo parece que renovará una jornada más y retransmitirá  el próximo Betis-Rayo. Aunque tal y como ha declarado el portavoz oficial de laSexta, la cadena no cuenta aún con los derechos de emisión, hasta que Mediapro, encargado de producir y distribuir todos los partidos para todos los operadores, se pronuncie definitivamente. 

 

El gran tendón de Aquiles está siendo la distribución de los horarios, sobre todo la que afecta a los partidos disputados a las 23:00, y es que estos encuentros duran hasta la 1 de la madrugada, lo que conlleva una gran dificultad de los aficionados tanto de acudir al estadio como a seguirlo desde casa, más aún si el día siguiente es laborable. El dato es más que aclarador, el 52,93% de los asientos estaban vacíos en esta primera jornada.  Bien es cierto que obtuvo un 7,5% de cuota de pantalla, dato algo flojo pero aceptable,  ya que se mantuvo por encima de su directo rival, Cuatro, que emitió la película "Munich" con un 6.4%.

En cuanto al resto de la jornada, son las dos grandes cadenas de pago las que se han repartido el pastel, tras alcanzar un acuerdo que les permitirá explotar los derechos de TV de la primera división para las próximas tres temporadas. Canal+ posee en exclusiva todos los derechos de la Liga para la TV de pago, ofrecerá en exclusiva el mejor encuentro de cada jornada en Canal+1 y el resto de encuentros, un total de 8, serán ofrecidos cada fin de semana por Canal+ Liga.

En el caso de GolTV, el canal de pago en TDT de Mediapro, emitirá ocho partidos semanales de primera división, con un partido del Real Madrid o del FC Barcelona como mínimo, además de la emisión de uno de los dos “clásicos” por temporada. 

Lo peor de todo esto es que no habrá partidos en abierto del Madrid ni del Barcelona. El director general de contenidos de Canal+, Álex Martínez Roig, ha declarado que: "La televisión en abierto era la primera opción pero lo han perdido porque consideraban que el fútbol tenía un precio desorbitado. Estos operadores no han podido aportar la cantidad suficiente y los de pago han arriesgado". Ni la ley “de interés general” ha podido hacer nada contra las carteras de las cadenas de pago y es que en mi opinión todos vamos cayendo poco a poco en las redes de los dos grandes mafias del futbol televisivo, lo que solo lleva a un destino, cada día nos pedirán más pasta y nos tengamos que conformar con sus horarios gracias a este monopolio que nos deja sin alternativas. 

Fuentes: Vertele, LaSexta

¡Queremos ficción nacional!

Se está especulando mucho sobre el futuro de la ficción en televisión Española desde que el consejo de RTVE decidió el pasado mes de febrero suspender las emisiones de "Águila Roja", de Globomedia, y "Cuéntame" de la productora Ganga debido al recorte de 200 millones de euros en su presupuesto. La elección del nuevo presidente de RTVE, Leopoldo González-Echenique, por el Parlamento y la renovación del consejo podrían abrir una puerta a que se retomaran la emisión de estas series, aunque sea en las próximas temporadas. 

El principal objetivo del gobierno de Rajoy es mantener la mayoría de las grandes ficciones de la cadena pública. Según El Confidencial Digital, miembros del ejecutivo estarían comunicando a las productoras de estas ficciones su continuidad en la parrilla de TVE. El gobierno mantiene especial interés en las tres grandes ficciones de la cadena tales como: “Aguila Roja”, “Cuentame” y “Amar en tiempos revueltos¨. Aunque este último parece tener un futuro más incierto, con rumores que luego han sido desmentidos de su marcha a Antena3. Joan Bas, productor ejecutivo de la serie afirmaba recientemente que regresará en septiembre con sus 56 capítulos restantes, aunque no confirma su renovación por una octava temporada.

 En manos de la suerte estarían también ¨Gran Reserva¨ y ¨Los misterios de Laura¨, que a pesar de sus buenos datos de audiencia conseguidos en temporadas pasadas, no han recibido aún respuesta de TVE sobre su continuidad. Esto está acarreando problemas económicos a las productoras de estas series, que se encuentran con capítulos ya entregados pero que no cobrarán hasta su emisión. 

 En el caso de “Águila Roja” tiene su permanencia asegurada ya que la intención de los nuevos gestores de TVE es mantenerla en el canal público a pesar del interés de alguna privada en su emisión. Y aunque el precio de producción es demasiado elevado para sus presupuestos, en este momento TVE dispone de 17 episodios, correspondientes a la quinta temporada, entregados y listos para emitir.

Fuentes: RTVE, El televisivo

Telecinco nos tiene entretenidos

Telecinco apuesta mayoritariamente por contenidos dedicados al entretenimiento, como muestra la gráfica le dedica más del 70% de su parrilla semanal. El entretenimiento es su principal seña de identidad, por la cual los espectadores acuden a ella y en la que la realidad tiene un papel importantísimo.  Por un lado como accesorio de programas de entretenimiento: Gran hermano, Mujeres y hombres y viceversa, Real TV  o en programas específicos del propio genero de realidad, alcanzando un 20%  de la emisión. Cabe destacar también que los contenidos de ficción quedan en un plano secundario, tan solo le dedican un 10% de su total de horas semanales.

Atendiendo a la clasificación por subgéneros podemos destacar como los programas de Real TV junto a los Talk Shows se reparten el pastel, con ocho programas dedicados a suplir este sector. Con el incremento de que la gran mayoría de ellos son de emisión diaria, es evidente que no es casualidad que entre estos dos subgéneros se encuentren los mejores índices de audiencia de la cadena de Mediaset España y su principal indicador. Con Gran hermano como su Reality estrella y con Sálvame, ocupando gran parte de la franja de tarde, garantizan grandes audiencias con bajos costes.

En cuanto a los contenidos de ficción, las series destacan en número de capítulos a las Sit-coms con Aída como único representante,  pero no por ello menos importante, ya que la serie de Esperanza sur se sitúa a la cabeza en cuanto a audiencias se refiere, obteniendo el liderato en el prime time de los domingos con números que rondan el 17% de share. No obstante, lo cierto es que debido a los últimos fracasos de la ficción española como: La fuga. la apuesta del canal se a decantado por añadir más contenidos de “tele basura” en detrimento de la ficción nacional.

Dentro de los contenidos de realidad destacan  los deportes, con las retransmisiones de Moto GP y la UEFA Europa League, siendo el futbol él único que puede superar los números de Gran Hermano. Con la llegada de los Grandes Premios de Moto GP los domingos también son de Telecinco, el canal obtiene una media de 17,6 de cuota de pantalla. Por otra parte en terreno informativo, Telecinco se ve superado de lunes a domingo por los informativos de La1, aunque se mantiene en una digna segunda posición y lo que es más importante por delante de su principal competidora Antena3.

Analizando en profundidad la programación de los días laborables y fines de semana nos encontramos lo que ya exponíamos anteriormente, el entretenimiento es la base sobre la que se sustenta Telecinco. Como podemos observar en estos gráficos, de lunes a viernes el entrenimiento ocupa la mayor parte, disminuyendo un poco, pero no demasiado, en los fines de semana. De realidad también encontramos una parte importante que no tienen otras cadenas, por lo que hemos analizado Telecinco apuesta también muy fuerte por la realidad dejando atrás la ficción.  Durante los días laborables apenas encontramos ficción, alguna en prime time pero escasa, sin embargo, los fines de semana aumenta un poco más la ficción, pero aún así, sigue siendo muy pobre en esta cadena.


En cuanto al entretenimiento, en los días laborables, encontramos que Telecinco rellena su parrilla diaria con numerosos programas de este género, de relativamente bajo presupuesto y de larga duración, es decir, con un par de programas consigue rellenar toda la franja matinal y de tarde. Como ejemplo encontramos: El programa de Ana Rosa, Mujeres y hombres y viceversa y De buena ley en la franja matinal, y tras los Informativos solo dos programas rellenan la franja de tarde: Sálvame diario y Pasapalabra. Con solo estos dos programas consiguen rellenar la franja de tarde ya que, Sálvame diario cuenta con cuatro horas de duración, además es un programa de bajo coste y que acoge muy buena audiencia. Por supuesto todos estos programas son de entretenimiento y se emiten a la misma hora todos los días laborables, por que de este modo también consiguen fidelizar audiencia. Además en el prime time también hay programas de este tipo como: Hay una cosa que te quiero decir, los martes y Sálvame Deluxe, los viernes, contando también con el late night con programas como Locos por ganar. Y como no, Telecinco cuenta con su programa estrella dentro del factual entertaiment, el reality de Gran Hermano, que cuenta con dos galas durante la semana, el lunes y el jueves, y con resúmenes los demás días laborables, teniendo en cuenta que los contenidos de dicho reality serán utilizados en programas como Sálvame o El programa de Ana Rosa, toda una rentabilidad a la hora de llenar contenidos en dichos programas. 


Sin embargo, durante el fin de semana la realidad ocupa una parte muy importante en la programación, dejando un poco atrás al entretenimiento, ya que cuenta con las retransmisiones del Mundial de MotoGP, por lo que la franja matinal del sábado y del domingo está liderada por el mundo del motor y además los sábados en prime time se emite El gran debate, programa presentado por Jordi González en el cual, se debatirán las noticias de actualidad. 


Y por último hablaremos de la ficción, que es prácticamente nula durante los días laborables, ya que solo cuenta con la emisión los miércoles de la serie Hospital Central. Durante el fin de semana aumenta un poco más, ya que cuenta con programas como Secretos y Mentiras, el sábado por la tarde, donde actores interpretarán historias basadas en la vida de algunas personas, y el domingo, también en la franja de tarde, encontramos dos series: Revenge y Ringer y como no, los domingos en el prime time cuenta con la serie de ficción española más vista por los espectadores, Aída, la cual, sigue batiendo récords de audiencia en la noche de los domingos. 

Como conclusión, Telecinco apuesta claramente por el entretenimiento como base fundamental de su programación, programas como Sálvame así lo demuestran, además dicho programa, así como tantos otros de su parrilla, resultan ser productos aparentemente baratos y rentables, con una larga duración rellenando con ellos casi la totalidad de las franjas de mañana y tarde. Por lo tanto, se pueden criticar sus contenidos, pero a la hora de programar e insertar programas Mediaset acierta en todos los proyectos innovadores que ponen en marcha. También es importante destacar la telerrealidad, ya que es un factor indispensable en la mayoría de los contenidos de Telecinco, donde los participantes pasan a ser protagonistas públicos y el espectador se convierte en ocasiones en un guionista más y sobre todo en un voyeur camuflado tras la pequeña pantalla.

Escrito por:

Amaya Garrido 

Víctor Jiménez

Lara García

Telecinco, ¿Acierto o fracaso en su estrategia?

Telecinco apuesta por una estrategia sencilla pero eficaz para fidelizar a la audiencia. Es el caso del Stripping, utiliza una programación horizontal, basada en programar el mismo producto a la misma hora cada día de la semana. De esta manera consigue mejorar la fidelidad del espectador. Tenemos varios casos como: Sálvame, Mujeres, hombres y viceversa, De buena ley y Pasapalabra entre otros. Dos programas se sitúan en la franja matinal y los otros dos por la tarde. Si observamos la parrilla de televisión de Telecinco nos daremos cuenta de que durante la semana en la franja de mañana y de tarde siempre hay lo mismo, es un bloque, solo se cambia la programación en la hora del prime time tras los informativos de las  21:00

Es curioso ver que no hay cambios, durante la semana se mantiene el mismo bloque diario. Por lo tanto, Telecinco de lunes a viernes mantiene diariamente una programación en horizontal, dejando todo el peso para las diferentes programaciones en prime time dependiendo del día. Pero no solo eso si no que además, utiliza otra estrategia de inserción basada en el Lead-In, es decir, se incorpora primero el programa de más audiencia para así, tras finalizar este, la audiencia quede enganchada para el siguiente. Si nos damos cuenta primero en la franja matinal se nos incorpora el programa de Mujeres, hombres y viceversa el cual, parece tener bastante tirón de audiencia y tras este, se nos presenta el programa de De buena ley, aprovechando el tirón de Mujeres y hombres. De buena ley es un programa de entretenimiento, de apenas media hora de duración, antes de los informativos del mediodía. Y lo mismo sucede en las tardes de Telecinco. A las 16:00 comienza Sálvame diario un programa de bajo coste y de larga duración con el que consiguen ocupar casi toda la franja de tarde, y tras este, a las 20:00, comienza Pasapalabra de una hora de duración hasta los informativos de las 21:00. De esta manera aprovechan el tirón de los dos programas principales para colocar otros dos de menos solvencia y así, aumentar la audiencia de dos programas posteriores. El caso es, ¿Telecinco acierta con esta estrategia? ¿O llega a cansar con una programación tan horizontal?


Desde mi punto de vista, creo que deberían de innovar, está claro que de esta manera pueden fidelizar audiencia pero también pueden perderla. Si las demás cadenas cada día innovan con algo nuevo, Telecinco se puede quedar atrás ya que, solo le da importancia a la franja nocturna, dejando el resto del día con una misma programación, sin cambios. Puede ser un acierto o un fracaso, ya que no solo es importante los estrenos de la noche, sino que también se debe de tener en cuenta el resto del día, pues los competidores pueden aprovechar esta debilidad para restarle audiencia a esta cadena, innovando más en programas durante el día. Y esto es una realidad ya que, Sálvame, que empezó con unos niveles de audiencia magníficos, está perdiendo seguidores cada día. Las audiencias en torno a este programa ya no son lo que eran e intentan solventarlo con nuevos colaboradores, y hasta explotando a su "gran estrella" Belen Esteban, incorporando una nueva sección suya en el programa.


Quizá no se dan cuenta de que la gente se empieza a cansar de ver siempre lo mismo, quizá deberían apostar por otros formatos, dejando un poco de lado ya el puro morbo ya que, si nos damos cuenta, los dos programas principales en la franja diaria son: Mujeres, hombres y viceversa y Sálvame diario. Los dos programas basados en el morbo, en el corazón, programas que no concuerdan con lo que Telecinco en su día proclamaba como valores. Se le ha atribuido una etiqueta de ser una televisión basada en la “telebasura”, se la trata como una televisión que busca el morbo, algo que tratan de erradicar y cambiar.

El primer paso ha sido eliminar La Noria de la parrilla, de manera “temporal” según ellos, para limpiar la imagen de la cadena. Pero a mi juicio creo que no han conseguido mucho. Telecinco apostaba por unos valores basados en la cercanía, en la diversión, en la participación, en la alegría, en la despreocupación y ahí creo que si que han acertado pues, no les debe de importar mucho las demandas que les llegan por todos los lados con Sálvame. Intentan lavar su imagen, pero incorporando a la parrilla programas como: Secretos y mentiras o Hay una cosa que te quiero decir, creo que no están dando en el clavo.

Desde mi punto de vista más morbo para este canal, que considero que no sigue los valores que un día la cadena se propuso forjar. Como también es el caso de las tv movies sobre famosos que han ido estrenando a lo largo de la temporada, entre las que se encuentran Mi Gitana, o la que recientemente han estrenado sobre la vida de la reina del corazón Carmina Ordoñez. La tv movie sobre la vida de Isabel Pantoja, Mi Gitana, ha sido líder de audiencia en las tres emisiones que ha tenido. Por lo que llego a una conclusión, han dejado los valores atrás para dar lo que la gente busca, todo por la audiencia.

Pero la guerra entre Telecinco y Antena3 está abierta, Antena3 con su spot "Antena3 Pone" hizo una clara crítica a Telecinco y a su filosofía del "todo vale". Pero Telecinco no se ha quedado atrás, esta es la contestación a ese spot de Antena3. Juzgar vosotros mismos. 

Qué estrategas!

Está claro que cada cadena de televisión generalista tiene su propia filosofía, debido a que detrás de nuestras televisiones existe una empresa de comunicación que realiza análisis de su identidad hacia el publico. El objetivo final de estas cadenas es conseguir una audiencia fiel, lograr que permanezca en su canal, por eso la ubicación de los programas es tan importante. Debido a esto existen ciertar estrategias de inserción de programas en las parrillas para que la mayoría de la audiencia atraída permanezca fiel a la cadena

Telecinco se ha caracterizado en estos últimos años, como divertida, juvenil... e incluso los más arriesgados le han llamado el canal de la “telebasura” debido a los numerosos programas dedicados al mundo del corazón, y no les falta razón.

Todos los viernes en la cadena de Mediaset podemos ver una estrategia de inserción del programa, el blocking. Por la tarde se emite Sálvame, ocupando toda la parrilla de la tarde, concretamente de cuatro a ocho, y por la noche en prime time se emite su “hermano mayor”, Salvame Deluxe, desde las diez hasta altas horas de la madrugada. Lo que Telecinco ha echo con el blocking ha sido poner productos de características similares, por no decir en este caso casi iguales (el presentador y los colaboradores son los mismos), que van dirigidos, ambos programas, al mismo target. Realmente su estrategía de inserción les ha salido bastante bien porque tanto como el Salvame Diario, como el Salvame Deluxe tienen grandes números de audiencia.

Audiencia media anual Sálvame Diario: 2.003.000 espectadores, 18.0 

Audiencia media anual Sálvame Deluxe: 1.916.000 espectadores, 16.9 %

El el joven canal Cuatro,podemos ver que desde sus comienzos, su filosofía de la programación siempre se ha caracterizado por ser educativa, divertida y sobre todo de entretenimiento con programas como Supernany, Hermano Mayor, Callejeros...

Con estos programas de entretenimiento han usado la técnica del blocking, agrupando los lunes por la noche los programas de vivencias durante un tiempo determinado como son Conexión Samanta y 21 Días, o como hicieron anteriormente con Callejeros y Callejeros Viajeros.

Una de las últimas estrategias que ha empleado la cadena ha sido el lead-in. El domingo seis de mayo a las nueve y media de la noche, regresaba el programa Uno para Ganar, (en este primer programa un especial de "guerra de sexos") pero en el día de su estreno reunió menos de un millón de espectadores, un 4% de share. Con lo cual lo que pretende ahora Cuatro es a través del lead-in, utilizar el programa Frank de la Jungla (siempre con buenos datos de audiencia, en la segunda temporada obtuvo de media un 8,2 de share) de embudo con el fin de reunir audiencia para la nueva temporada del programa de Jesús Vázquez.

Fuentes:

FormulaTV

Telecinco

Cuatro

El juego del gato y el ratón

Telecinco intenta desestabilizar a Antena3 contraprogramando con “La Fuga” y “Tú sí que vales”.

La idea de Telecinco era contrarrestar el gran éxito conseguido con el estreno de “Con el culo al aire” que obtuvo un 21,9% de share. Por eso “Tú sí que vales” se traslada de martes a miércoles para disminuir la ventaja que en ese momento se encontraba en casi cinco puntos. Y por consiguiente “La fuga” pasaría a la noche de los martes.

En un principio la idea de confrontar “La Fuga” con “Toledo” (serie de época emitida los martes en Antena3) no parecía una mala idea ya que la serie medieval parecía un rival más débil que la recién llegada “Con el culo al aire”, pero tras dejar una semana fuera de la parrilla para dar paso a la emisión del Bilbao en la copa del rey “La fuga” pierde un punto y anota un nuevo mínimo histórico, la situación se vuelve insostenible para una serie demasiado pretenciosa que sigue sin conseguir buenas audiencias y no renueva por una segunda temporada. Por otra parte la nueva ubicación de “Tú sí que vales” tampoco da resultado y sigue perdiendo la noche de los miércoles, aunque consigue que la comedia del camping baje cada semana.

Con esta estrategia Telecinco no salió tan mal parada como parece, lo que en una primera lectura parece una mala jugada para frenar las audiencias de la competencia la noche de los miércoles, se convierte en una doble derrota perdiendo también su liderazgo en la jornada de los martes. Pero es indudable que su propósito principal queda conseguido, ya que consigue recortar diferencias y acabar con el liderazgo absoluto en la noche de los miércoles.

La cadena de Mediaset sigue apostando por la ficción, a pesar de sus dos últimas decepciones con “La Fuga” y “Homicidios”, por eso la cadena de Vasile se está empezando a replantear las propuestas nacionales. En mi opinión el gran problema de Telecinco es que dedica demasiado tiempo a los programas del corazón y reality show, por lo que la audiencia identifica el canal con este  tipo de formato y solo lo sintoniza para encontrar esos contenidos.


Por otra parte “Tú sí que vales” sigue la filosofía de la cadena, ya que el morbo es la mayor baza de éste y la incorporación de Risto Mejide junto a José Corbacho como jurados le proporciona el punto desvergonzado que caracteriza el canal, además el fichaje de Kiko Rivera ofrece el morbo y cotilleo que fideliza audiencias.




Fuentes: Wikipedia, vayatele, laguiatv, vertele

Estrategias al cubo

Ahora más que nunca, sabemos que un programa no depende de sí solo para triunfar en antena, son muchos los alicientes que hay detrás. Nuestra parrilla de programación está cambiando constantemente, con programas nuevos, emisiones especiales, cambios de horario... por eso es más que útil y necesario que tras la inserción de un programa haya además una elaborada estrategia que le ayude a triunfar. Son muchos los programas que a priori parecían tener un éxito asegurado y que quizás por una mala estrategia de inserción han terminado por desaparecer, series y programas como: "La Fuga"(17% de share en su estreno), "Toledo" (roza el 20% de share en su estreno), o "Buenas noches y Buenafuente" ( 14% de share).

Sin embargo, también existe la otra cara de la moneda, programas que no tienen una audiencia muy elevada pero que se logran mantener en la parrilla gracias a una buena estrategia de inserción, y siendo más inteligentes que la competencia, un claro ejemplo de ello es el programa "El Cubo".

            

"El Cubo" es un concurso de habilidades presentado por Raquel Sánchez Silva y se emite de lunes a jueves a las 21:30 de la noche en Cuatro. El miércoles 8 de febrero se estrenó sin llegar al millón de espectadores, por debajo del 5% de share. Entonces, ¿cómo es posible que un programa que no llega al 5% de share lleve en antena desde febrero, y otros que rozan el 20% no duran ni un mes? La respuesta está en dos de las formas de estrategia de inserción que emplea el programa.

La primera que utiliza de forma magistral es el bridgin, 

porque comienza antes que todos sus competidores, media hora antes que "Gran Hermano", y quince minutos antes que "El Hormmiguero", solo coincidiendo con "El Intermedio" en Lasexta; el programa que justamente, menos competencia le hace de los tres. La segunda estrategia de inserción sería el hammock (hamaca), ya que está situado justo después de "Deportes Cuatro" (el informativo de deportes más visto) y antes de "Perdidos en la tribu" (los miércoles) y "House" (los jueves), dos de los programas con mejores audiencias de la cadena.

Estas dos estrategias de comenzar antes que sus competidores y colocarlo entre programas de audiencia, ayudado a que es un programa de tira diaria y de corta duración, son los que han hecho que "El Cubo", a pesar de tener una audiencia por debajo del 5% del share, haya logrado hacerse un hueco en la parrilla.

                                                                               

Salvados está bien donde está

Si hay un programa estrella que nunca falla para las audiencias en LaSexta, ese es Salvados, el programa de Jordi Évole. El programa se emite habitualmente los domingos a las 21:30 con unos datos de audiencia buenísimos. El último Salvados que se emitió fue el domingo 6 de mayo, con unos datos del 11,4% de cuota de pantalla, solo superado por Telecinco con Aída, dejando a su máximo competidor, Cuatro, con un pobre 4% de share en el prime time, es decir, Salvados hace que en los domingos LaSexta pueda acercarse a la competencia.

La pregunta es si Salvados podría competir con las otras cadenas si se emitiera otro día y en otra hora. Eso intentaron hacer el pasado abril de 2011 los dirigentes de LaSexta. Entonces, Salvados tenía una audiencia media de 6% y se emitía más tarde, ya que iba detrás de El club de la comedia, presentado por Eva Hache. Entonces, decidieron que Salvados debía de pasar a emitirse los viernes para competir con Sálvame. Este cambio en la emisión hizo que Telecinco contrarrestara el ataque con una reaparición en pantalla de Belén Esteban. Además, Salvados debía de competir en Antena3 con Atrapa un millón y en Cuatro con Hermano Mayor. Los datos para Salvados fueron catastróficos. Consiguió un pobrísimo 4,6%, mientras que los datos de audiencia de la competencia no bajaron: Sálvame 17,3%, Atrapa un Millón 14,6% y Hermano mayor 11,8%. Este cambio solo duró una semana, ya que el viernes siguiente LaSexta estrenó la serie Nikita, que no tuvo mucho éxito, pero alcanzó mejor share que Salvados, con un 5,2%. Después de esto, Salvados volvió a pasar a los domingos después de El club de la Comedia con mejores datos, pero no tan buenos como los de la actualidad. 

Para ver unos datos tan buenos como los de ahora, hay que esperar al cambio de horario. Cuando empezó la nueva temporada, el 29 de enero de 2012, pasó a emitirse a las 21:30, y sus datos mejoraron hasta un 8.5% con el programa ¿Qué hago con mi dinero?. La audiencia de Salvados fue subiendo progresivamente y en febrero tuvo una media de 9,2% de cuota de pantalla alcanzando más de 2 millones de espectadores, lo que afianzó la idea de que los domingos a las 21:30 era el día y la hora idónea para la emisión del programa.

¿Habrá algo que pueda reemplazar Salvados? Este pasado domingo lo intentaron. Si hay algo que también funciona para este canal, es el fútbol. Pues este domingo, aprovechando el final de la liga decidieron no emitir Salvados (recordamos que el último Salvados había tenido un share del 11,4%) para emitir el post-partido, a partir de las 22:00,  con los resúmenes de todos los partidos de la última jornada, pero el resultado fue un 5,2%, por lo que sigue por debajo de Salvados. Este domingo se emite un nuevo Salvados, con un programa sobre el 15M, por lo que se espera que tenga una gran audiencia y siga en lo más alto, eso sí, siempre los domingos a las 21:30, ya que el programa ya está afianzado en este día y en este horario.

Fuentes:

Vertutele

FocusMedia

Fórmulatv

Lo que mal empieza mal acaba

La historia comienza a finales del año pasado cuando el programa de Telecinco “La Noria” entrevista a la madre del “Cuco”, menor imputado por la muerte de Marta del Castillo, lo que llevó a las marcas comerciales a retirar sus anuncios, hasta el punto de que el programa se vio sin cortes publicitarios. La cadena de Mediaset al quedarse sin nada que publicitar, se vio obligada a ofrecer sus espacios gratis a otras marcas que ni en sueños podrían haber ofrecido sus productos en la franja del prime time y de una cadena nacional como era Telecinco.

Estos hechos provocaron una de las crisis internas más severas, el escándalo de "La Noria" ocasiono que la cadena intentara un lavado de imagen llevando a cavo la cancelación de dos de sus programas más polémicos del late night "Enemigos íntimos" y "Resistiré, ¿vale?"

“Enemigos íntimos” dejó paso a una nueva entrega de “Más allá de la vida” y es que sus contenidos además de algo flojos e infundados en las “polémicas” de “Sálvame”, estaba empezando a ser duramente criticados por ser sospechosamente inventados. En el caso de “Resistiré, ¿vale?”  el hueco pasó a ocuparlo el jueves una ampliación de 'Acorralados' y un resumen semanal de este mismo reality. Y es que  no es que fuera muy polémico pero al emitirse de madrugada contaba a veces con escenas algo subidas de tono que no eran muy acertadas para su reemisión en la tarde de domingo en La Siete.

La cancelación de estos dos formatos podría apuntar a un giro y nuevo cambio estratégico de Mediaset después de que "La Noria" perdiera todos sus anunciantes tras su polémica entrevista.

De hecho, diferentes fuentes afirman que Telecinco ha ordenado al resto de espacios y programas de corazón, entre los que se encuentra “Sálvame”, "suavizar significativamente los contenidos".

No obstante el espacio presentado por Jordi González continuó en la cadena con o sin anuncios, ya que el contrato no finaliza hasta Julio.

 

La solución que encontraron ante la crisis vivida, que amenazaba a que otros programas acabaran también sin anunciantes, fue que naciera un nuevo formato “El Gran debate” y que aunque contaba con el mismo equipo sirvió  para recuperar a los anunciantes.

Así, desde Enero se emite “El Gran debate” producido igual por La Fabrica de la tele, y conducido por Jordi González junto a Sandra Barneda.

El programa no cuenta con el mismo formato de entrevistas que “La Noria” pero sí analiza la actualidad a través de un debate y que les ha permitido alcanzar una media de audiencia en el prime time del sábado del 12.3% y 1.949.000 de espectadores.

Tras vivir una “crisis de anunciantes”, “La Noria” no ha podido sobrevivir en la franja del late del sábado donde se encontraba desde comienzos de este 2012. La cadena de Mediaset España ha tenido que renunciar a un formato que tan buenos resultados les ha dado durante sus 5 años de emisión y una media de audiencia de más del 15% de share.

El programa desaparece definitivamente el pasado 21 de Abril, propiciando que “El Gran debate” alargue su emisión hasta esta franja pudiendo contar con mayor número de  entrevistas y debates, encontrándose en valores similares, aunque algo más flojos que su predecesor con cuotas de pantalla que oscilan entre el 12,5% y el 14,9%

Fuentes: Puromarketing, Laguiatv